图1：百度CEO李彦宏：阳光行动只有开始，没有结束。

图2：百度联合公安部门发起安全上网普及计划

图3：百度每天都在与不良信息进行艰苦卓绝的斗争

　　如今，人们日常生活和网络的结合越来越密切。查询信息、答疑解惑，几乎都离不开互联网。但是互联网在便捷民众的同时，也容易被不法分子所利用——滋生的违法、不良和虚假信息等让互联网用户受到误导甚至遭受财产、人身损失。

　　针对这一现象，“3·15”期间，百度旨在打击网络不良信息的“阳光行动”再出重拳，特别推出安全上网月专项行动，通过重点打击治理虚假网站及违规推广、普及网络安全教育、深化政府产业合作等一系列举措，在进一步净化网络不良信息的同时，大力普及全民安全上网知识，为广大消费者的安全上网保驾护航。

    全民安全上网意识亟待提升

　　家住北京的市民王先生向笔者反映，不久前，他想购买一部手机，因为听说网上便宜，就通过搜索找到一家标价较低的网店。王先生还特意查询了这家网店的出货量和信用评级，发现数值都很高，评价也很好。于是他和卖家联系后被告知这个价格绝对没问题，但网店目前已经没有货了，不过卖家声称其朋友的网店还有货，于是向王先生提供了一条网址链接。王先生想也没想，就点击链接进入了另一个页面，却没料到这是一个“钓鱼网站”：王先生按照正常的网购流程，输入网银账号和密码，汇款成功后不但购机款不知所踪，就连自己账号上数万元存款也被洗劫一空。“这是一起比较典型的网络诈骗案件。”北京市公安局网安总队网警、“阳光行动”形象大使高媛告诉笔者，“犯罪嫌疑人利用网民求‘求实惠’的心理，通过钓鱼网站骗取钱财。”

　　高媛警官指出，自2010年底百度和公安等部门联合展开“阳光行动”以来，已经集中打击了一系列虚假网站，类似的案件有所减少，但犯罪分子欺骗网民的手段频频翻新，如果稍不留意就有可能上当受骗。一方面相关部门将不断加大对网络不良信息的打击治理力度，另一方面则要求消费者不断加强网络安全意识，同时全民动员，积极举报不良信息线索。

　　实际上，这也正是百度公司此次发起315网络安全专项行动的目的所在——帮助网民提升安全上网意识、发动全民参与打击网络不良信息。
　　
　　普及安全知识：连续3天首页文字链推广

　　笔者获悉，作为315网络安全专项行动的重要步骤，百度将在今年“3·15”期间连续3天开放首页文字链，发动全社会共同参与对网络不良及虚假信息的打击治理，内容包括对集中治理的网络虚假信息和违规推广客户进行曝光，在线收集网友投诉举报线索，推广普及安全上网教育，提升全民安全上网意识。这也是百度首页有史以来最长时间的一次文字链推广行为。

　　百度首页是全球访问量最高的页面之一，每天访问量超过数亿次，首页文字链也是整个互联网乃至整个媒体产业圈内极有价值的推广资源。百度极少开放首页文字链，几次“特例”，都是为具有重大社会影响的事件或公益活动而开放，例如“5·12汶川地震纪念”、“关注自闭症儿童”等。今年“3·15”期间为“阳光行动”安全上网连续3天开放文字链进行宣传推广，将是网络上影响巨大的安全上网公益推广行动。

　　据透露，“3·15”期间，任何访问百度首页的用户，只要点击首页上的推广文字链，就可以直接进入百度阳光行动防网络诈骗的专题页面，这个专题由百度与北京市公安局联合制作，针对网购中奖、订票等十大网络虚假和不良信息典型案例进行深度剖析，以帮助网民提升网络安全意识和防骗能力。与此同时，百度也在专题页面中设置了多处举报入口，接受网民对不良信息的举报投诉，并联动公安部门，进一步加大对虚假网站及违规推广行为的曝光和打击治理力度。
　　
　　大力打击网络虚假信息及违规推广

　　百度315专项行动的另一重要举措，是继续加大力度，联合整个社会的力量，打击治理虚假网站及违规推广。

　　实际上，早在2010年12月17日，百度就发起了旨在“打击互联网不良信息、共建和谐网络环境”的“阳光行动”，通过与国新办、互联网违法和不良信息举报中心、食品药监部门、公安等权威机构形成联动机制，以让互联网不良及虚假信息在越来越多的机构、企业、组织和个人的参与下无所遁形。

　　一年多来，“阳光行动”取得了实实在在的成绩。笔者了解到，目前，“阳光行动”已经打击了超过2690万个虚假网页，涉及虚假站点超过230万个，并对违规推广信息进行重点专项治理，其中仅严打网银钓鱼网站一项行动，便涉及6万余个相关金融类敏感关键词。此外，百度还联合相关政府部门和行业协会展开了“阳光护航”行动，对网络诈骗高危领域进行正向信息提示，对超过5000家知名企业品牌及官方客服进行了保护。“作为全球影响力较大的中文搜索引擎，百度承担着中文互联网信息枢纽和网民获取信息入口的角色，”一名互联网专家表示，“百度发起‘阳光行动’，投入上亿元资金及大量人力物力，并最大限度地推动政府管理部门、企业行业、网民等社会多方力量共同协作。”他表示，面对越来越复杂的网络环境，这一行动，对互联网健康环境的维护、网络诚信建设，乃至整个国家信息及文化产业的发展，都具有深刻的影响。

　　百度副总裁朱光表示：“由于互联网的复杂性，虚假和不良信息很难在短期内被清理干净，与互联网违法犯罪活动的斗争势必是一场长期而艰苦的战斗。对于网民而言，除了依靠政府部门和互联网企业加强监管，还必须从自身做起，逐步提升信息安全素养。”
　
　　“安全上网普及计划”影响5亿网民

　　面对错综复杂的互联网环境，除了加强虚假信息的治理以外，提高全社会对网络虚假信息的辨别能力，是打赢这场“网络安全战役”的重要环节。作为中国影响力较大的互联网入口，百度早已积极行动起来。

　　作为“阳光行动”的重要举措，百度设立了1000万元“阳光基金”，面向普通网民推动安全上网教育。今年1月，百度与北京市公安局联合推出“安全上网普及计划”，该计划旨在倡导网民提高安全上网意识，增强网民的网络安全意识和防骗能力。

　　据笔者了解，北京市公安局和百度已经先期共同梳理出了“网购”、“中奖”、“订票”等十大网络虚假信息的高发领域，并提供典型案例，载入《阳光行动安全上网手册》，并重点通过电视及网络公益广告、漫画故事专栏、社区教育等形式，加大对网民，特别是新网民及老年人、学生等群体的安全上网知识和防骗应对措施的普及力度。该安全上网普及教育首先在北京地区重点推进，未来两年将从北京扩展至全国，目标覆盖100所中小学、1000个社区，并将在高校、社区中征集5000名志愿者，传播影响近5亿网民。“互联网已经成为人们社会生活中不可或缺的一部分。北京市公安局联合百度开展‘安全上网普及计划’，目的是面向全国网民普及安全上网知识，在确保净化互联网环境的同时，提升网民自身信息素养，不给犯罪分子可乘之机，从而保护广大网民的利益。”北京市公安局网安总队总队长叶漫青表示。

　　业内分析人士指出，防范及打击治理网络不良信息，需要全民的广泛参与，百度通过“阳光行动”系列举措，成功地将互联网打假防骗从“被动治理”转向“主动出击”，充分引入广大网民的关注与参与，并主动普及安全上网知识，帮助网民增强防骗意识，对于切实净化网络环境、加强网民安全防范意识、降低大众上当受骗的潜在风险具有积极而现实的意义。