移动互联网的发展每一天都是崭新的，特别是移动互联网广告营销变革更是迫在眉睫，4月27日，由DCCI互联网数据中心主办的Mworld2012移动互联世界盛大开幕，作为中国数字广告传播领域的杰出代表及领先的技术产品企业，传漾科技移动广告平台全国总监李天海接受了现场记者的采访。下面就让我们听听来自传漾的观点分享。
一：关于品牌移动互联网广告传播中html5与APP的选择
Html5是基于移动互联网广告营销现状最佳的选择，也是未来的长期趋势，目前市场上有很多广告主再做着重复的一件事，例如针对某个活动开发APP，这是不可取的。广告主需要再互动与用户体验之间均衡考量，用户可以便捷参与互动，配以合适的用户体验即可。广告主的目的是做品牌广告传播，APP再广告传播上并不方便，中间的传播链条相对较长，用户点击广告，下载，再进行互动体验，再此过程中不仅让品牌客户承担了高昂的传播成本，也造成了大量的用户流失，降低用户转化。另外在内容层面品牌广告主并不是再开发APP产品，并不需要给到用户最佳的用户体验。把APP开发成一个庞大的，复杂的，融合各种流行元素。先不说高昂的开发成本，要开发适配不同系统版本，就目前中国移动互联网网络环境及网民心态，再大多数情况下，用户对单一品牌广告主的APP并没有太多下载的动力，即使下载，很多时候只是满足用户一时的体验，之后就被搁置一旁，直到被用户删除。再传漾服务于三星i929手机上市的传播案例中，通过html5的应用，我们为三星i929开发了基于htm5的网球页面互动游戏及产品展示，同步通用于ios及andorid两大系统，用户点击即进入广告互动，让广告传播变得更为轻盈、便捷、高效。从实际用户参与数据结果来看，超出预期，获得客户的高度认可。这给到我们在品牌广告传播中html5与APP选择上更多的思考。
二：关于移动互联网现状—移动互联网营销不等于手机媒体投放
现在很多的业界同行还在沿用无线广告营销这个词，我们是不赞同的，无线广告营销已经沿用多年，承担了过多的历史包袱，再很多客户眼里，无线广告营销，不过是短彩信、手机WAP媒体投放等。现状很多时候，都在和客户讲，有多少手机媒体资源，有多少用户，有更多丰富个性的内容等等，但实际现状是，对于大多品牌客户，传统媒体、PC互联网依旧是媒体选择的重点，手机媒体还未成长为主流，目前大多还是配合角色，很多时候还会是带效果的媒体，有更高的数据效果要求，我们更愿意使用移动互联网营销这个词语，它是一种变革的态度，轻装上阵为客户提供全新的移动互联网营销体验。对此我们的碎片化思考认为，要想做好移动互联网营销需要从以下三点移动终端特性着手，1.感官性：充分调动人的感官性的体验，让用户更多的参与到互动体验和创意里面，智能手机的音效、摄像头、体感等多特性应用充分调动激发用户多重感官交互体验，让品牌互动“触”“手”可及。 2、侵略性:基于移动终端的随身性，消灭传播边际，让移动终端传播更具侵略性，时刻影响目标客户群体。3：瞬时性：消费者是冲动感性的，如何把握瞬时产生的互动及消费需求，需依托于移动互联网数据监测挖掘分析工具的应用，承接线上线下营销环节，未来为O2O模式快速发展带来支撑。基于以上认知，传漾移动互联网营销平台，希望通过技术工具结合丰富的智能手机创意展现，匹配策略的移动互联网营销解决方案，推动移动互联网品牌营销变革，为品牌广告主带来更佳的移动互联网营销体验。
三：Eagle Mobile让移动终端的全程精准营销获得数据支撑
业界对于Eagle Mobile的推出寄予厚望，在2012年初的中国互联网产业年会上，更是获得了“媒体眼中2012最看好产品奖，产品可以对前端广告投放进行实时监测，并对后端用户行为进行数据监测分析，再众多客户实际使用中，无论是广告监测精确度，还是用户行为数据监测积累挖掘分析，数据的二次营销使用层面，都获得了客户的高度认可。结合传漾科技在PC互联网数据层面的优势，更是打通了PC及Mobile的数据通路，为未来跨终端数字整合传播，提供了数据的大融合层面的支撑。另外李天海还透露，近期Eagle Mobile产品还会继续升级，推出基于手机端的Eagle Mobile客户端，客户可以随时随地了解广告传播状况。另外再数据层面，Eagle Mobile还会整合众多个性化营销渠道数据，丰富数据属性，例如，用户无论是再办公室、机场、咖啡厅、商场、影院等不同生活场景，都可基于eagle mobile对用户碎片化的生活行为轨迹，实现无缝隙覆盖及监测，满足品牌客户的跨终端全程精准营销需求。
我们有理由相信传漾移动互联网营销平台会再移动互联网传播大变革时代扮演更为重要的角色，传漾科技同样会再数字整合传播领域及技术产品平台方面继续高歌猛进。最后感谢DCCI提供的业内交流机会，感谢传漾科技对于传漾移动互联网营销平台的前瞻性布局与支持，感谢客户对于传漾科技的认可。再“无传漾，不广告”的信念下，推动变革，引领数字传播领域飞得更高。谢谢大家。
