HEA7月26日原创]美国苹果公司24日公布最新季报，在截至6月30日的2012财年第三财季，苹果公司营业收入为350亿美元，净利润为88亿美元，平均每股收益为9.32美元。华尔街分析师此前给出的平均预期为营业收入372亿美元，平均每股收益10.35美元。

　　苹果股价下跌引起了业内的震动，有文章称“谁都可以哑火，唯独苹果不能。”有交易员调侃，如果连苹果都不能幸免于难，那么股市也没什么可投资的。那么是什么导致苹果业绩不及预期呢？有分析认为主要原因是iPhone的销量下降导致的。从数据显示来看，二季度的iPhone销量为2602.8万部，较上年同期增长28%，与今年1~3月份相比，4~6份iPhone的销量下降了26%，销售额也下降了28%。

　　如果系统的分析原因，笔者以为有两个因素是至关重要的：首先，新款iPhone5将会在第三季度面世，据称新款iPhone5的硬件设计或超预期，从苹果的对手分析的结果看，耳机、电池、摄像头会做大幅度改进。果粉们鉴于新款苹果即将上市由此放弃原先的购买计划，转而等待iPhone5的上市，这样的分析合情合理，很多业内分析师也不约而同这样认为。

　　其次还有一个原因也可以说是核心的因素是iPhone4S的缺陷，在iPhone4上市之后，有消息称苹果的下一代iPhone即将面世，而且很可能采用液态金属材料，硬件设备也会作大幅度的改进，超乎寻常的体验会震惊世界。可是随后推出的设备却让不少果粉们失望，iPhone4S确切的说只是iPhone4的衍生型号，是在原有设计上的升级，并无特殊之处。因此有媒体和业内人士分析认为乔布斯的离世是苹果手机没有达到外界预期的根本原因。

　　相比于iPhone市场疲软的现状，苹果平板电脑iPad销售强劲，几乎占据全球平板电脑的半壁江山，仅4~6月，iPad售出1700万台，超出预期。即便如此，笔者以为苹果平板电脑的市场份额增速只会下降而不会提高。为什么会这样？其实这样说是有市场根据的，笔者的分析会让网友略知一二。

　　笔者以为苹果平板电脑iPad销量占全球68.3%的市场份额无疑是iPad的成功，这其中欧美市场在整体份额中占据很大的比例，而最活跃的亚洲市场，特别是中国市场所占的份额却极低。由于欧美市场的长期低迷，再加上谷歌和微软联合围剿，苹果的扩张之路只会越走越窄。

　　而从近日的媒体报道中得知新iPad并没有出现原先预期的火爆场景，虽然从20日上市，时间已经过去6天，但是消费者似乎已经没有了往日的热情，曾经排队抢购的场景一去不复返；果粉们火一般的热情似乎一下变成了冰块。笔者认为出现这样的场景可以用一句古语形容“一鼓作气，再而衰，三而竭。”起初，苹果新iPad即将登陆国内市场的时候人们的热情极度高涨，人气空前爆棚；如果那时候iPad登陆市场，火爆程度一定空前；不料中途杀出唯冠，由此引发轰动一时的商标案。旷日持久的案件审理吊足了果粉们的胃口，也使得粉丝们的热情慢慢冷却，最终降至冰点。

　　再者苹果iPad、iPhone都属于电子通讯设备中的高端产品，售价也高出三星、谷歌的产品，如果不是苹果的铁杆粉丝，很多人在购买iPhone、iPad的时候还是要考虑价格因素，笔者以为原先很多果迷们基本都拥有苹果一款或两款产品，对于新产品，选购的热情不会像过去那样强烈，再加上微软、谷歌、联想、三星等品牌的围剿，苹果也很难一家独大。