2011年11月，长城会管理团队带领以小米科技CEO雷军和阿里巴巴云计算公司总裁王坚为首的8位来自中国移动互联网企业的高管，走访从硅谷到旧金山，包括Google、eBay、Zynga、Mozilla、Square在内的11家重量级企业，并分别与其各自核心团队进行了一系列闭门会议。在整个市场考察的期间，我们收获了许多富有价值的市场信息和行业动态，并汇总成一份报告，现在由mobiSights分为数期向大家独家呈现，欢迎大家的评论与反馈。
美国市场概况
移动市场总体趋势
趋势一：从水平到垂直
图：从水平到垂直
随着云技术和网络带宽的发展，美国的移动市场将迎来更加快速的增长。如此增长态势下的一个重要趋势是市场切入点将由水平类产品和服务向垂直类行业解决方案转移，本次GMIC Roadshow所拜访的企业之一Square就是很好的例子。未来的美国移动市场将以两大类服务为主——以满足个人用户需求为主的水平类产品和服务，以及以满足细分行业需求为主的垂直类市场解决方案。而形成此一市场趋势的原因主要有三个：
水平市场红海一片，用户的核心需求已被基本满足，单项产品很难有实质创新。 技术层面的全方位成熟使得解决方案的提供在各个细分行业中成为可能。 热点领域和热点产品逐渐降温。依靠开发单项产品或服务热点获得收入的商业模式变得越来越困难。以解决系统化需求为目标的产品整合和服务增值成为市场共识。
趋势二：社交化-位置化-移动化(So-Lo-Mo)
图：So-Lo-Mo概念图
So-Lo-Mo的发展还将延续，且影响会越来越深入。基于So-Lo-Mo所提供的各种实时信息，商家将能够以一些前所未有的方式找到自己的目标顾客，并直接影响其消费行为。34%的Twitter用户每天转发超过一条关于产品的链接，用户推送已成为现实。在未来的一段时间内，数据挖掘(Datamining) 和意见影响(Controlling Opinions) 将会成为许多公司发展甚至是存亡的关键。
美国市场概况
几个值得关注的细分领域
移动支付(Mobile Payment)
图：移动支付
2015年，全球移动支付市场总值将超过7500亿美元。在2009年7月至2010年7月的一年时间里，Amazon的顾客通过移动支付的方式购买了超过10亿美元的商品。
NFC支付将占整个移动支付市场总量的75%。
短信支付和移动网页支付业务将逐渐停滞。
移动广告(Mobile Advertising)
图：移动广告
美国数字广告花费约合330亿美元/年，其中10亿美元来自移动广告。
现阶段，美国仍然只有35%的手机用户使用智能手机——随着这一比例的几何式增长，移动广告市场也会随之水涨船高。
通过SoLoMo投放的移动广告更为精准，因此也会更受欢迎。
移动网络电话(Mobile VOIP)
图：移动网络电话
2015年，移动网络电话通话时间将从2010年的150亿分钟上升至4700亿分钟。
这一增长将使传统语音通讯和短信服务的收入大幅下降。
未来几年内，美国的运营商们将会在这一领域内展开激烈的竞争，力图找到新的业务模式以平衡其在传统业务上的损失。网络电话服务业务本身则需要找到合适的盈利模式。
