在经历了持续数年的“爆炸式”增长后，国内LCD（普通液晶电视）电视的增长脚步，终于慢了下来。行业咨询机构拓墣研究中心的一份报告称，2011年国内LCD市场的年销售量预计将增长13.5%。13.5%这个数字看上去不错，但与2009年的98.4%和2010年的43.9%相比，已不可同日而语。
LCD电视“廉颇老矣”，但庞大的换机需求与技术创新，仍将为国内的平板电视市场，创造一波波商机和新的话题。谁能取代传统液晶电视的市场霸主地位？最有希望“上位”的，当然是更薄、更节能的LED电视（背光源液晶面板电视）。业内预计，到2012年，LED电视的普及率将会达到近70%；与此同时，3D会成为未来高端产品的标配，到2012年年底，3D电视的渗透率将达23%。不过在业内专家看来，LED+3D虽然是最热门的噱头，但在SmartTV（智慧电视、互联网电视）面前都是“浮云”。在厂商的大力追捧下，2012年智慧电视的渗透率将达20%，而它背后所蕴藏的云计算和应用软件商机，值得特别关注。
三四级城市潜力大实施4年的“家电下乡”政策将于2012年结束，拓墣研究中心预计，届时三、四级城市和农村市场将吃下全国LCD销量的5成以上。在缺乏利好政策刺激的“后下乡时代”，三、四级市场增长速度将回归常态，但由于CRT电视保有量仍大，三、四级市场换机升级潜力仍然看好。随着价格的下降，未来LED电视、3D电视也将进入三四级市场，一、二级城市则是智慧电视等高附加值产品的战场。
另一方面，受惠于家电下乡等政策支持，以及新产品竞相亮相等因素，2011年本土LCD电视品牌全国市场占有率已高达7成。而各品牌差距逐渐拉大，2012年海信、TCL等厂商LCD电视出货量将超过千万台。预估2012年本土品牌既有优势仍将持续，智能化战略兴起更将使本土厂商受益，各厂商间在应用程序、内容供应等方面的合作也将逐步加强。
智能电视有“明星相”智能化风潮方兴未艾，加上3D、LED等硬件革新，都将带动智慧电视的爆发性增长，成为2012年平板电视市场最重要的趋势。机构预计，2012年国内智慧电视的销售量将达850万台。未来智慧电视厂商仍将致力建立内容与服务平台，并更加注重应用内容创新与不同产业合作；与此同时，社交和语音识别功能将成为“智慧电视”的标配，游戏和教育内容可望成为下载量最大的应用程序。
尽管智慧电视一上市即获得市场认可，2012年也将是厂商力推的明星产品，但业内专家认为，相比传统平板电视，智慧电视仍处于发展初期，从定义、标准确立、操作系统、芯片选择和应用程序构建都尚未明朗。从2011年推出的各类“智慧电视”产品来看，客户体验远不及预期效果。智慧电视若想成功，需依靠“丰富智能应用”、“完美流畅的客户体验”、“扎实硬件基础”、“简易操作过程”和“云端一体化策略”等五大关键因素。
“云电视”一触即发 在智慧电视时代，硬件差异化已不能满足智慧电视的产品定义，“软件+内容+服务”的新模式，将成为厂商转型的方向；而2012年“个人云端”的兴起，更加速了从智慧电视朝“云电视”演进的速度。目前各厂商都处于同一起跑在线，谁先动手布局“云电视”，就最有可能赢得先机。 |
