电视广告惨遭调控  户外广告发展新机遇

　　日前，继发布“限娱令”后，广电总局祭出“限广令”：自2012年元旦起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间将不得再以任何形式插播广告。这不仅是电视媒体广告部门的一大“地震”，也是不少依赖电视媒体为传播载体的企业一大冲击！曾经企业借助冠名栏目、剧集间插播、剧集植入广告等形式活跃在电视屏幕上，以提升品牌曝光度，不少的企业一掷千金在电视上进行轰炸。那限广令下，这些企业如何开展营销？品牌该如何博得最佳广告效应？

　　除电视广告以外，户外广告由于受众面广、传播率高、千人成本低、信息的强制接触、针对性强、不可抗拒的视觉冲击力、大范围覆盖等优点，一直以来备受企业青睐。在“限广令”下，户外广告凭借其足以同电视广告相媲美的传播率，必将迎来发展的新机遇。

　　户外广告如何抓住发展新机遇  知客CRM传媒版帮你忙

　　在新的发展机遇下，户外广告公司如何在现今这个激烈的竞争中立于不败之地呢？笔者认为，从提升公司内部管理，媒体资源管理，到分析媒体资源价值等方面多管齐下，方能全面提升户外广告公司的竞争力，在在竞争中脱颖而出。

　　1、 内部流程管理

　　户外广告公司内部的工作流程涉及到各个方面，包括设计、广审、上画下画、验收等等。依靠传统的管理方式，常因流程过多、过于复杂，导致工作拖沓，甚至影响到某些合同。知客CRM的流程管理模块，将一个合同的执行统一到一个流程上，既简化不同部门间的沟通流程，又能提醒流程办理人，从而提高公司整体的工作效率。

　　2、 媒体资源管理

　　广告行业主要以预销售为主，合同执行时间长，在合同期内，常会因为某种原因导致合同无法执行，进而导致媒介资源的浪费。另一方面，由于传统的媒介资源管理方式常会出现媒介资源信息更新滞后，容易导致重复销售同一媒介资源的现象。知客CRM媒介资源管理，实时刷新媒体数量并查看准确的数量统计，可快速查看半年内详细准确的媒体信息。这样既可减少资源浪费，又可避免重复销售同一媒介资源，提高媒介资源的利用率。

　　3、 媒体资源分析

　　某一些媒介资源所具有的价值是广告公司所关注的，是广告公司调整资源、投标资源的依据。知客CRM数据分析功能，包括了业绩简报、销售报表、企业诊断、同比环比分析、二八定律等，从宏观的数据分析到微观的报表，再到企业经营方面的分析，助企业更好地找到属于自己公司的业务范围。在定制新的销售目标时，可以参照以往的数据，让企业的增长值处于一个健康的状态。在购买资源时，可以了解到每个媒体资源给公司带来多少效益，哪些资源是公司该持续拥有，哪些资源该放弃的。从而，提高媒介资源的回报利率，降低经营风险，让投入的资金可以得到最大的回报。

　　在新的发展机遇下，借助知客CRM传媒版完善的管理功能，户外广告公司由内而外的提升公司的整体管理水平，从而提升公司整体的竞争力。