谁允许你给我发垃圾短信了
很同情那些给我传递垃圾信息的人，我都不看的？对不起，我忽视了你伟大的存在。垃圾短信、邮件、诈骗电话、私信这种极其粗俗低级不友好的营销方式，会让我烦躁。买房、会所、大牌信息还好，伪装成10086、95588等通讯运营商、银行等官方号码发送欺诈短信的伪基站，就相当有迷惑性和危害性。这些lower营销方式背后隐藏的是：不放弃任何一丝能带来成单的渴望。这种欲望的背后，是错误的品牌营销认知和错误认知带来的错误行为。
什么是品牌营销
品牌营销有2种路径：一、自身产品足够好，堪称完美，专心做产品就能连续不断引入忠诚客户，这也称为企业品牌的内部培养（企业经营理念、经营方式、服务理念、特色等）。但是现实世界，完美的事物是不存在的。就连苹果也需开发布会来展示自己的产品体验有多棒。二、企业借助外在传播品牌，让产品主动走进公众视野。其营销手段主要借助社会化网络服务（博客、新浪微博、腾讯微信、贴吧、豆瓣等等）、投放广告、媒体策略、口碑活动、公关宣传等等。
当前中国大多数企业品牌营销依旧很初级：空洞的品牌文化和定位、浅显的品牌策略。小米公司最擅长饥饿营销，每次都是限购，虽然会让米粉们感觉不爽，虽然有人会说是骗局，但是饥饿营销不失为一种有效的营销方式。相比那些到处贴广告灌水、垃圾短信的行为，饥饿营销略显高大上。唯品会和乐蜂网联姻、皇太极用互联网思维迅速上位也是不错的品牌营销典范。
企业品牌的自我培养
1、用一句话告诉你是谁--品牌定位，比如XTools定义自己为：最懂业务的销售管理平台，这样的定位并不是永恒的，他随着市场和XTools战略变化；网易新闻门户--有态度的新闻门户，并花高价聘请陈坤为其代言；虎嗅网--有视角的商业资讯交流平台等等。在品牌定位中，应注意品牌定位的差异化，让自己的品牌独立有个性。
2、 热爱你的产品，并使之最好。产品永远是一个企业的灵魂所在，在融洽的企业文化和团队管理驱动下，企业应该尽可能让自己的产品趋于完美，让每一个细节都无可挑剔。只有至臻完美，不断推陈出新，后续
的品牌外部宣传才具有意义。煎饼果子皇太极的互联网营销玩的多让人眼红，煎饼却无比难吃，2个字：白搭。
3、产品打入市场前的经营策略与服务流程。品牌进入市场之前，应该制定出一整套销售流程和服务流程，给那些群体推送、活动如何更出众、销售环节中可能出现的问题和应急机制、服务流程。这些细节都决定消费者购物体验，官方理应为消费者创造流畅的购物体验，这也和品牌的口碑传播和二次消费紧密关联。不要和你的顾客发生冲突，这将得不偿失。
品牌的外部传播和深度拓展
淘汰守旧的营销模式，垃圾短信这种低投入微收入的方式不该存在。企业应该追赶当下最热的传播渠道。微博兴起来，企业也不能落下。不但要跟上脚步，还要大胆创新。品牌外部传播很多时候就像时尚圈的模特们：精致、个性、元素、万变、由内而外散发迷人气息，品牌传播也是这样，不止一面，缺少一种，品牌传播就会失去应有的色彩。
细细回味XTools品牌传播：
1.赞助西藏亚车队，只因XTools与车队都倡导健康、自由、不断超越。
2、与民生银行合作，希望能给中小企业融资提供便捷通道。
3、与腾讯企业QQ,借助其卓越的沟通优势，让CRM软件更加power。
4、与Pebble合作退可穿戴CRM,告诉外界：XTools其实很喜欢尝试新事物。
XTools勇于挑战、以人为本、向上、追新的品牌个性，在这些合作与活动中不断传递给消费者。其他：线上活动、商会、出版书籍、自媒体也频频传达品牌信息。品牌传播应追逐互联网趋势而为，丰富多样，当也应该分清楚孰重孰轻，制定点对点传播方案。
结束语
品牌营销应摒弃守旧的传播方式，大胆求新，动用互联网一切可利用的资源，高歌猛进。 |
