尽管在线型CRM当前被宣传得神乎其神,但很明显在线型CRM有其先天的不足:
1、 当企业的CRM需求是分析型时,在线型CRM就会有点尴尬。因为分析型CRM会涉及到数据的分析,甚至是对几年之前的数据进行分析,在线型CRM意味着用户在用到数据的时候必须从互联网上下载相关的数据,这个过程和之前单独运用CRM在局域网上进行数据分析是没有可比性的。
2、 CRM对于企业来讲应该算是一个比较高层的信息化建设,在实施这个项目之前肯定会有一定的信息化基础,CRM的建设肯定与这些现有的信息化基础有重要的联系,但是企业要部署在线型CRM系统时,实施起来非常的困难,不同服务器上的数据要实现同步处理,这是具有挑战性的事情。
3、 随着CRM 的系统的不断发展,已经形成了语音呼叫系统,也就是当客户打电话过来的时候,能够自动根据客户的电话号码进行转接,转接到对口的业务员那边,以减少客户的等待时间,提高客户的满意度。在线型CRM,以租代售,尽管在成本上行得到很多厂商的关注,但是这些厂商想要实现语音呼叫甚至是呼叫功能,面对这样的客户大多数的在线型CRM厂商就会放弃。
可见在线型CRM,在目前还是存在一些自身技术的局限性,企业在CRM选型时应该根据企业自身的需求做一个详细的规划。假设企业CRM的需求偏向于分析型的,笔者建议选择安装型CRM是一个不错的选择。下面,笔者就列出目前国内三家企业级的安装型CRM厂商,供企业选型参考。
用友Turbo CRM
用友Turbo CRM几乎具备所有基础的CRM功能。它以客户为中心,基于完整客户生命周期的发生、发展过程,实现以客户为中心的信息整合。用友提出的“360度的客户信息整合”,包括对客户生命周期管理、客户关系全景透视等具体功能。通过用友Turbo CRM,企业能够全面整合客户的需求信息、联系历史等静、动态业务信息,使用Web、E-mail、手机短信等多种沟通渠道,可设置自动完成批量的客户沟通。
相对而言,Turbo CRM提供的二次开发接口在本土CRM产品中是较为完善的。它支持外部商业逻辑插件,支持系统内代码嵌入,能方便地与用友Turbo KEY、Turbo DSS(决策支持系统)、Turbo EAI(企业应用集成)集成使用。当然,以上这些也意味着其项目实施依赖二次开发较重。
官方试用地址:www.ufida.com.cn/crm
知客CRM
知客CRM的主要功能有客户管理、销售管理、流程管理以及BI商业智能分析等。它以客户为中心,通过记录销售人员的日常工作,聚合销售过程中的数据,不仅方便销售管理层管理,而且通过BI商业智能聚类分析这些数据,从而为公司的科学决策提供可靠的依据。
知客CRM的优势主要体现在强大的自定义功能及性价比高两方面。系统中几乎所有的字段及页面功能均可通过自定义完成,其二次开发的费用相对比较低;在具有同样功能的软件中,知客CRM的性价比在国内一直处于领先地位。
官方试用地址: www.zkcrm.com/application.htm?p=zkcrm&i=ql
微软CRM
微软CRM方便与office集成,扩展能力强;用户界面设计友好,亲切易用;合作伙伴众多,自身一般不负责实施;进入CRM领域的时间比较晚。
微软CRM系统由Microsoft开发,授权合作伙伴负责销售、实施,并负责相关后续服务。微软CRM的功能数量并不是最多的,但是在每个功能的细致程度上都表现极佳。特别是市场营销方面的功能,表现非常理想,足以满足中小型企业开展各类市场活动的需要。
对于销售区域、营销活动、竞争对手、合作伙伴等经营问题的管理,微软CRM系统全面和精细并重,为中小企业CRM产品的功能设计树立了一个标杆。而客户服务方面的功能,也因为新版本中对于服务预约和服务质量监控等功能的强化,使得功能表现相比过去版本有了一定的提升。