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探索顾问式销售 河北博海纵横的CRM情节
2011-07-08 12:19:24 来源:博客 作者:佚名【
关键词:案例 xtools CRM 管理软件
 
王飞是河北博海纵横管理咨询有限公司的总经理,他走访与服务过上千家企业,策划组织几百场培训,对改进员工绩效行为进行深入研究,他崇尚科学原理与通用方法论,品牌课程包括《销售过程控制与管理》《销售渠道规划与管理》《销售人员甄选与培训》《电话销售技能训练》《员工职业化技能训练》等。

  王飞是河北博海纵横管理咨询有限公司的总经理,他走访与服务过上千家企业,策划组织几百场培训,对改进员工绩效行为进行深入研究,他崇尚科学原理与通用方法论,品牌课程包括《销售过程控制与管理》《销售渠道规划与管理》《销售人员甄选与培训》《电话销售技能训练》《员工职业化技能训练》等。

  王飞觉得所有的销售思想都需要工具落地,这些工具无非是行政手段、或者管理表格、或者管理软件,王飞认为:CRM是管理思想落地的最好工具。

  但是作为咨询公司,实际上需要走两条路,第一条是:专业销售之路,第二条是:顾问式销售之路。王总觉得,两种方式都离不开CRM的精确管理。

  专业销售之路,无非是将销售过程分为七个步骤,即准备,接近,调查,说明,演示,建议及成交,强调通过对每一个买卖对话环节的控制达到销售的主动性。其优点在于过程易于掌控,成交方向明确。然而,它没有充分考虑到客户购买心理和决策过程对销售的影响,过于以自我为中心,关注卖方的“表演”。

  在销售人员与客户初次接触中,就是运用的这些方式,销售人员通过各种途径搜集客户资料、把客户资料存储在CRM里面,并预约客户参加一些核心的公开课程。而且CRM的作用是,记录客户的联系记录,并把客户做好严密的分类,有利于目标客户的二次开发。

  但是,咨询企业核心的业务是一对一帮助企业实施先进的管理模式,顾问式销售成为最为关键的销售模式。

  何谓业务顾问?如果在客户眼里,你不再是个推销者,而是一个可以咨询和托付的伙伴,那么销售的难度会便大大降低。从这个意义上说,顾问就是一个关注客户需求的对话者,一个为客户利益而工作的问题解决者和需求满足

  者。这已成为成功销售人士的定位和准则,也应该是销售的最高境界。

  有两条线决定了谁更能成为一个出色的业务顾问:一是建立与优化客户关系的技巧和热情度,二是取得客户信任、以推进销售的技巧和知识。但做到出色仍然依赖于CRM数据基础,让顾问做出决策。

  对于王总来说,客户究竟处于什么阶段,应该如何在不同阶段,做不同动作,这是王总非常强调的要点。

      

责任编辑:admin
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