“2011中国首届移动广告营销大会”的大幕于11月在广州拉开，在本土移动互联网用户暴涨的几个年头里，移动广告的增长速度，摧枯拉朽般的横扫其他一切传统营销媒介，中国商业客户对移动广告营销的关注愈加重视，如此野蛮而迅猛的发展势头，必将会迅速的催生一批新新营销领域的巨子。近期，点入科技CEO王新在艾瑞的一次访谈中说到，中国移动广告在这么短的发展时间里，已经发生多次技术与市场的变革，现在，从市场的角度来说，本土移动广告平台已经进入3.0时代。

　　移动广告营销：机会巨大 存在难点

　　移动终端设备的普及、移动网络速度的提升以及新新的网络应用的诞生，包括微博和多种生活应用，有效的利用了用户的碎片时间，同时也让每一个用户成为一个独立的信息源头。用整个下午的时间喝喝茶，看看书，看看电视，上上网，这样的一种生活状态，在快节奏的社会中，已经成为每个人的一种奢望。江南春仅仅抓住了上班族等候电梯的碎片时间，就造就了分众如此巨大的商业价值，在现在的移动互联时代，用户的碎片时间又将诞生多少新的商业巨头呢？

　　时间的碎片化和信息源的个体化，让移动网络平台的运营，不能像传统的互联网媒体运营那样，有效而快速的抓住并聚集用户，在移动互联网领域，很难形成媒体巨头，相反，能够满足用户某一切实需求的应用程序，成长壮大的机会更大。这种用户的分散状况，使得基于移动终端的广告营销变得更加精细化，进入移动广告平台3.0时代，有效解决用户需求的精准细分和广告内容的有效分发，成为移动平台的立身之本。

　　移动广告平台3.0：核心在于构建生态圈

　　移动广告平台作为移动广告营销的首选，其本身并不具备留住用户的功能，而是通过其所聚集的丰富的应用程序和联盟站点，有效的把用户的碎片时间进行收集并整合，从而形成巨大的用户流，并以时间、区域、终端设备、应用类型等多重维度，对用户的需求进行精准的细分和归类，通过广告发布系统，与广告进行精准匹配，从而提高广告的投放价值。

　　通过这一价值链条，能够清晰的看到，移动广告平台需要串联用户、开发者、站长和广告主，如何构建一个生态圈，让存在于这一价值链条上的多方能够获得利益，从而保证这一生态圈的平衡，成为3.0时代移动广告平台运营的核心所在。点入科技王新谈到：在过去的经验中，开发者和站长呼吁能够得到实时公开透明的信息，为自己创造更多收益；而广告主更关注自己的广告费是否得到了充分的利用；用户也只想看到自己感兴趣的广告，不希望成为广告轰炸的牺牲品。只有三方的需求都得到了满足，在这一链条上的价值才能进入良性循环，生态圈才可以真正的形成。

　　广告管理系统：广告主与开发者的平衡

　　在过去的互联网经验中，广告主与开发者的利益是冲突的，广告主希望尽可能少的花费广告费，而开发者希望通过有限的资源争取尽可能多的收益，这种矛盾与博弈，造成了互联网营销领域的内耗，严重破坏了行业规则，阻碍行业的发展。

　　王新说，进入移动广告3.0时代，这种状况将不再存在。移动广告平台存在的价值，就在于保证价值链的每一方都将在一个开放而透明的环境下共生共存。包括淘宝、京东、凡客等等电商广告投放大户，过去都曾有过自营广告联盟的经验，在移动广告营销兴起以来，在移动终端的布局并没有与pc端形成同等的投入匹配，移动终端的广告平台尚未建立完善，是自行开发、购买技术服务还是收购移动广告平台企业尚不得而知。

　　移动终端用户的急速发展，为开发者的某一款应用迅速蹿红提供了可能，也为某一品牌的迅速蹿红提供了新的阵地，同样的，也对企业的营销带来的新的挑战和机遇，如何在基于移动终端的市场中攻城略地，构建自己的品牌？如何在移动网络中把握更多的用户，提高关注度？进入3.0时代，移动广告平台作为生态圈的构建者和平衡的保持者，将发挥至关重要的作用。